Audyt SEO sklepu internetowego powinien odpowiedzieć na trzy pytania: co ogranicza wyniki, co naprawić najpierw i jak sprawdzić efekt. Sama lista błędów z programu nie wystarcza do podjęcia decyzji.
Dlaczego audyt e-commerce różni się od audytu zwykłej strony?
Sklep ma wiele powtarzalnych szablonów, dynamiczne filtry, produkty czasowo niedostępne, warianty, paginację oraz połączenia z systemami zewnętrznymi. Jeden błąd w szablonie może dotyczyć tysięcy adresów, dlatego trzeba oceniać skalę i priorytet.
Checklista techniczna
- czy ważne adresy zwracają kod 200 i są indeksowalne;
- czy filtry i parametry nie tworzą niekontrolowanej liczby stron;
- czy linki kanoniczne wskazują właściwe wersje;
- czy mapa witryny zawiera aktualne, wartościowe adresy;
- czy przekierowania nie tworzą łańcuchów i pętli;
- czy strony produktów mają zgodne dane strukturalne;
- czy wersja mobilna jest szybka i użyteczna.
Frazy, intencje i kanibalizacja
Audyt powinien pokazać, jakie zapytania już generują wyświetlenia, które strony konkurują ze sobą i gdzie brakuje właściwej strony docelowej. Fraza komercyjna powinna prowadzić do oferty, a informacyjna do poradnika. Gdy kilka adresów odpowiada na tę samą intencję, Google może zmieniać wynik i osłabiać oba.
Kategorie, produkty i treść
Sprawdzamy kompletność informacji, unikalność, nagłówki, metadane, linkowanie oraz to, czy treść rzeczywiście pomaga w wyborze. Długi opis nie jest automatycznie lepszy. Ważna jest odpowiedź na pytanie użytkownika i połączenie z następnym krokiem zakupowym.
Profil linków
Analiza obejmuje domeny odsyłające, anchory, tempo pozyskiwania linków, utracone odnośniki i porównanie z konkurencją. Parametry z jednego narzędzia nie przesądzają o jakości publikacji. Trzeba ocenić tematykę, realny ruch, indeksację oraz sposób linkowania do innych serwisów.
Co powinien zawierać raport?
Każda rekomendacja powinna mieć przykład, priorytet, szacowaną trudność, zależności i osobę odpowiedzialną. Dobry audyt oddziela szybkie poprawki od projektów technicznych i nie udaje, że wszystkie błędy są równie ważne.
Plan na 90 dni
- Pierwszy miesiąc: indeksacja, błędy krytyczne i pomiar.
- Drugi miesiąc: architektura, kategorie i strony z największym potencjałem.
- Trzeci miesiąc: content, linkowanie wewnętrzne i rozwój autorytetu.
Kiedy warto wykonać audyt?
Przed migracją, po dużym spadku ruchu, przed stałą współpracą SEO, przy rosnącej liczbie produktów albo wtedy, gdy sklep regularnie publikuje treści bez widocznego wpływu na ruch i sprzedaż.